31. Januar 2006
Klingende, schmeckende, riechende Marken

MetaDesign und Pro Carton führen Studentenwettbewerb zu
multisensuellen Verpackungen durch

Wie klingt die Marke Chanel? Wie schmeckt die Marke Lego? Wie riecht die Marke iPod? Und wie lassen sich die Sinne Hören, Riechen, Schmecken in Verpackungen einbetten? Diesen Aufgaben stellen sich Studenten der Universität der Künste Berlin in einem Wettbewerb, den MetaDesign und die Interessengemeinschaft Pro Carton initiieren. Dabei geht es um eine neue Entwicklung in der Betreuung von Marken: Die Marke soll mit mehreren Sinnen erlebbar werden, um so die Prägnanz und den Markeneindruck nachhaltig zu stärken.

„Multisensorischem Branding gehört die Zukunft. Eine wichtige Rolle fällt dabei der Verpackung zu, da sie den direkten Kontakt mit dem Kunden herstellt. Schätzungen zufolge werden schon 2006 etwa 40 Prozent der führenden Markenartikelhersteller Strategien entwickeln, um eine höhere Markenloyalität der Kunden durch die Ansprache mehrerer Sinne zu erreichen“, beschreibt Jens-Ole Kracht, Head of 3D Branding der MetaDesign AG, die Hintergründe des Wettbewerbs. „Wir wollen die Studenten auf die Zukunft des Brandings und die damit verbundenen Herausforderungen vorbereiten.“

An drei vorgegebenen Beispielen forschen die Studenten im Laufe der nächsten Wochen. Eine hochkarätige Experten-Jury wird die besten Arbeiten auf dem 6. Pro Carton Fachkongress prämieren, der am 27. und 28. März 2006 in Frankfurt/Main stattfinden wird. Im Zentrum der Aufgabenstellung steht die Originalität der verwendeten Lösungen, um mittels der Verpackungen weitere Sinne ansprechen zu können. Den ersten drei Gewinnern winken Preise von 3.000 bis 1.000 Euro.