Mit ihrem Corporate Sound prägt die Lufthansa zukünftig auch auditiv die Wahrnehmung ihrer Marke. „Mittels Sound Branding sprechen wir gezielt einen weiteren Sinn an, der in Verbindung mit dem visuellen Branding unsere Markenbotschaft massiv verstärkt“, erläutert Benita Struve, bei der Lufthansa für das Markenmanagement verantwortlich, die Gründe für diese Weiterentwicklung des Brandings.

Wie auch das Corporate Design ist der Corporate Sound integraler Bestandteil der Corporate Identity. Gemeinsam mit MetaDesign hat Lufthansa daher aus den Markenwerten des Unternehmens heraus die Grundlagen für eine eigene Klangwelt entwickelt. Wesentliche Bestandteile des Corporate Sounds sind neben dem Akustischen Logo auch die Corporate Music und der Corporate Soundscape.

Sukzessive reichert der Corporate Sound nun das Markenerlebnis der Lufthansa in Telefonwarteschleifen und Klingeltönen, auf Messen/Events, in Radio- und TV-Spots an. Beim Boarding wird künftig die Corporate Music und hier insbesondere der Corporate Song der Lufthansa zu hören sein.