Als Reaktion auf aktuelle Veränderungen im Gesundheitsmarkt und die neuen Herausforderungen an eine Krankenversicherung positionierte sich die DKV, als Unternehmen Gesundheit®, neu. Als kompetenter Partner rund um die Themen Versicherung, Gesundheitsservice und Versorgung sieht sich die DKV in der Lage, den Zukunftsmarkt Gesundheit aktiv mitzugestalten. Ein Anspruch, der nach Willen der Unternehmensleitung auch visuell erlebbar gemacht werden sollte.

So führte MetaDesign zunächst einen Markenklärungsprozess durch. Die Ergebnisse bildeten die Basis für ein neues Corporate Design sowie eine neue Markenstrategie. Im Rahmen der Implementierung und Umsetzung des veränderten Auftritts der DKV wurde von MetaDesign ein Intranet-basiertes Tool zur Markenführung entwickelt und die interne Kommunikation gestärkt.

Insgesamt ist das neue Corporate Design ein Strategieinstrument und Erfolgsfaktor, indem es für ein ebenso zukunftsorientiertes wie klares Profil am Markt sorgt.